公交車身廣告在我們的日常生活中隨處可見，走在馬路上，各式各樣富有創意的公交車廣告琳瑯滿目。從遠處看，像一個色彩鮮艷的紙盒子亦或帶有美麗涂鴉的藝術品，行駛在城市的大街小巷，點綴著城市的每一個角落。

一、發布線路

很多客戶在選擇投放公交車身廣告時，往往把大部分預算集中在市區的黃金線路，覆蓋市區的商業商務中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。

黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域，但覆蓋的區域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區域，特別是對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時，需要根據不同產品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標消費者有更多機會看到廣告。

公交車身廣告

二、發布時期

作為戶外媒體中的一種，公交車身廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象，因此發布周期相對較長，而公交車身媒體由于發布形式靈活多樣，在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整。

產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略，以覆蓋整個消費周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用。而相對于消費季節性明顯的產品，可采用在消費旺季來臨之前大量集中爆發式宣傳，在短期內迅速提升知名度。

公交車身廣告

公交車身廣告的發布時機，是廣告策劃的重要內容，也是公交媒體組合投放策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。

1、提前發布

對于購買周期較長單次購買投資大的消費品或新面世的新品牌、新產品，公交車身廣告的投放可以采用提前發布，即在產品尚未正式上市或消費旺季未到來之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。

公交車身廣告

消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長或是需要在前期形成產品及品牌認知。這種策略有助于新品牌、新產品進行市場預熱，短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定，從而為新品牌、新產品的推出營造良好的市場氛圍。

公交車身廣告

2、同期發布

對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品，公交車身廣告的投放通常采用同步發布，即公交車身廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與其他媒體廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交車身廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達到直接影響消費者采取購買行動的效果。

公交車身廣告

3、針對性發布

對于一些受季節性影響較大的產品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前，大量公交車身廣告有利于配合季節性促銷活動。